Восприятие москвичами 
общенациональных лидеров

(отчет о качественном 
социологическом исследовании)















Москва

август – сентябрь  2009
 
Содержание 

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 3  
Резюме 4  
Представление о распределении властных полномочий 5  
Перспективы развития тандема 7  
Желаемое распределение ролей в будущем 9  
Восприятие личностных качеств и оценка деятельности общенациональных лидеров 10  
Неосознаваемые аспекты образа В.Путина 13  
Неосознаваемые аспекты образа Д.Медведева 15  
 
 ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Исследование по теме «Восприятие москвичами общенациональных лидеров» проводится Независимым Фондом «Центр политических технологий» с марта 2008 г. и носит лонгитюдный характер. 
Замеры восприятия Президента РФ Д.А.Медведева и Председателя Правительства РФ В.В.Путина массовым сознанием производятся не реже, чем раз в полгода при помощи метода фокус-групп. Каждая «волна» исследования включает не менее 4 групповых дискуссий соответствующей тематики. Средняя продолжительность групповой дискуссии - 2 часа. В каждой дискуссии принимают участие 10-11 человек.
В фокус-группах участвуют политически активные респонденты (голосовавшие на выборах в ГД РФ 2007 г. и на президентских выборах 2008 г., либо не голосовавшие по политическим мотивам, регулярно читающие/смотрящие информационно-аналитические материалы/передачи по социально-политической тематике). Одна из проведенных в настоящем исследовании групп состояла из лидеров общественного мнения – представителей политических партий и общественных движений (здесь и далее – «экспертная группа»).

 Резюме

По сравнению с исследованиями, проведенными в первой половине 2008 года, исследования второй половины 2008 – первой половины 2009 констатируют набирание Д.Медведевым политического веса. 
Данный аспект образа Президента особенно четко выявляется проективными методами (ассоциации «Животное, Растение, Культурный герой»). В начале президентской деятельности Д.Медведева ассоциировали в основном с неагрессивными мелкими животными («мышка», «коала», «пудель» и т.д.) и декоративными, выращенными в домашних условиях растениями, что подтверждало представления о нем как о слабом, несамостоятельном политике. Со второй половины 2009 года (после югоосетинского конфликта, когда Д.Медведев впервые получил общественное признание) проективные методики подтвердили набирание Д.Медведевым политического веса (появились ассоциации с молодыми растущими сильными животными и растениями - «медвежонок», «тигренок», «молодой дубок» и т.д.).  
По отношению к общенациональным лидерам общество делится на две группы, принципиально различающиеся восприятием роли двух лидеров в тандеме, перспектив развития тандема, личностных качеств двух лидеров.
Первая, преобладающая по численности, группа (сторонники авторитарной формы правления) по-прежнему считает, что лидером в «тандеме» является В.Путин, в то время как Д.Медведев играет «техническую» роль. Ниша «правителя», «настоящего лидера страны» в сознании данной группы прочно занята В.Путиным. Отмечается идеализация образа В.Путина (механизм когнитивного диссонанса). 
Д.Медведев воспринимается преимущественно как «слабоватый», «недостаточно жесткий», «несколько салонный» руководитель. Данная группа в принципе отказывает Д.Медведеву в возможностях и перспективах политического роста и ждет возвращения на президентский пост В.Путина. 
Вторая группа (респонденты с более либеральными установками) признает наличие у страны двух лидеров, поделивших роли и сферы влияния и взаимодополняющих друг друга. Д.Медведев воспринимается как «молодой растущий лидер» со значимыми перспективами роста. В восприятии роли Д.Медведева в тандеме наблюдается заметная динамика. Если раньше за ним была закреплена роль «перспективного ученика», то теперь отношения двух лидеров воспринимаются фактически равными. Личностные качества Д.Медведева видятся более привлекательными в сравнении с качествами В.Путина (интеллигентный, дипломатичный, при наличии собственной позиции и готовности ее отстаивать). Данная группа хочет видеть именно Д.Медведева руководителем страны на следующем президентском сроке. 
По сравнению с апрельским исследованием на неосознанном уровне появилась тенденция уменьшения политического веса В.Путина в обеих группах (ассоциации с животными средних и мелких размеров) при сохранении идеализации его образа в первой группе (ассоциации с великими историческими деятелями прошлого, смелыми и решительными сказочными героями). Таким образом, на неосознанном уровне политические «веса» двух лидеров фактически сравнялись, хотя на осознанном уровне сохраняется доминирование образа В.Путина.




Представление о распределении властных полномочий
По атрибуции лидерства внутри тандема респонденты делятся на две группы. 
Первая, преобладающая по численности, группа (сторонники «жесткой руки», авторитарной формы правления) по-прежнему считают, что руководящей и направляющей силой российской политики является В.Путин, в то время как Д.Медведев играет вспомогательную роль («за спиной Медведева Путин, чувствуется его рука», «я воспринимаю Медведева как и.о. президента»). В более жесткой интерпретации роль Медведева воспринимается как роль временно поставленной марионетки, чьи действия полностью согласованы с ролью «кукловода». Данная группа в принципе отказывает Д.Медведеву в перспективах роста и возможности перехода к реальному управлению страной. 
Очевидно, что в формировании представления о вторичности, несамостоятельности фигуры Д.Медведева играют роль следующие факторы:
Основные ресурсы (в первую очередь, финансовые, экономические и прочие ресурсы) сосредоточены у В.Путина. 
Путин, став председателем правительства, подчинил себе силовые ведомства. Поэтому за Медведевым ничего не стоит. Всё стоит за Путиным.
На взгляд данной группы, В.Путин занимается «реальной экономикой», в то время как Д.Медведев выполняет в основном представительские («декоративные») функции на внешнеполитической арене («полезен для выступлений за рубежом»). По мнению опрошенных, здесь Д.Медведев не имеет самостоятельных достижений – он всего лишь сохраняет договоренности, достигнутые В.Путиным.
Сходство стилистики поведения Д.Медведева со стилистикой В.Путина. 
На уровне стилистики поведения Медведева эти респонденты отмечают его вторичность, подражательность. Респонденты до сих пор вспоминают, что в первое время президентства Д.Медведев пытался копировать речь, мимику и жесты В. Путина. 
Что-то аналогичное тому, что было, поэтому у меня такая ассоциация, что здесь всё ненастоящее, игра, и ощущение несамостоятельности Медведева, в том числе, оттуда. 
В настоящий момент подражательность проявляется не столь явно, однако отсутствие качественных, ярких отличий в стилистике поведения (фирменных «знаков», присущих индивидуальности Д.Медведева) также наводит респондентов на мысль о ее вторичности.
Отсутствие значимых изменений в государственной политике. 
Респонденты не наблюдают каких-либо изменений в политике, произошедших после смены президента. Таким образом, на взгляд этой группы, здесь также отсутствуют «фирменные знаки», которые они могут связать непосредственно с именем Д.Медведева. 
В итоге ниша «правителя, настоящего лидера страны» в сознании данной группы по-прежнему прочно занята В.Путиным. Д.Медведев не делает шагов, которые могли бы быть восприняты данной группой в качестве сигнала, что ситуация поменялась. 
Вторая часть респондентов, признает наличие у страны двух лидеров, которые поделили роли и сферы влияния и дополняют друг друга. Хотя В.Путин и воспринимается как основоположник политики, которую ведет Д.Медведев, тем не менее, данная группа, в отличие от первой, не отказывает Д.Медведеву в самостоятельности и перспективах роста. 
Он постепенно набирает силу. Тихо набирает силу и опыта набирается.
Мне нравится как постепенно он себя самоутверждает. 
В восприятии данной группой Д.Медведева наблюдается некоторая динамика – если раньше Медведев был в тандеме на роли перспективного ученика, то теперь отношения двух лидеров воспринимаются фактически на равных.
Эти респонденты отмечают заметный рост самостоятельности Д.Медведева как политика и его здоровую амбициозность. По мнению участников исследования, Медведев уже рвется в лидеры («опека сзади ему надоедает»). Респонденты воспринимают сценарий будущего лидерства Медведева вполне вероятным – по аналогии с тем, как Путин избавился от ельцинской «опеки», так и Медведев хочет постепенно избавиться от «опеки» путинской. В частности, они обратили внимание на то, что, если раньше Медведев копировал путинские интонации, вплоть до того, что порой их голоса были неразличимы, то сейчас Медведев в прямом и переносном смысле «заговорил своим голосом». 
В версии других участников исследования, инициатива  предоставления самостоятельности Д.Медведеву исходит от В.Путина («Путин сейчас вожжи ослабил»), что дало возможность Д.Медведеву вести себя более активно, проявить инициативу. 
Данная группа отмечала, что Медведев хорошо смотрится на внешнеполитическом поле в силу наличия выигрышных личностных качеств (природное обаяние и культура общения) и позитивно воспринимается лидерами зарубежных государств. 
Когда он ездит по загранице, мне нравится, как он разговаривает с другими лидерами. Мне нравится, как он представляет лицо России.
Западники его принимают сейчас хорошо, мне кажется, он более обаятельный человек, он может расположить к себе, и правительства западные к нему больше расположены. Где-то он появляется – все к нему, даже Саркози забыли, все к нашему Медведеву.
Данная группа при сравнении Путина и Медведева все чаще находит выигрышные стороны у Медведева («смотрится лучше Медведев», «у Медведева манера четко говорить, он более четкий»). Медведев воспринимается как более молодой, более отвечающий требованиям современности, нежели Путин. Респонденты обратили внимание на инициативу Медведева с глобальным интернетом, на появление блога Президента, что интерпретируется как «движение в ногу со временем» («он прочувствовал, что население сейчас общается через интернет»).
Обращает на себя внимание тенденция смешения в общественном сознании инициатив двух лидеров. В связи с тем, что Медведев в глазах данной группы «вырос», респонденты стали чаще путаться, кто именно – Путин или Медведев был инициатором того или иного действия.
- Про Медведева мне нравится, что он с коррупцией взялся бороться, прошелся по магазинам, выявил высокие цены на продукты, директор сказал: сейчас понизим. 
- Это Путин был.
- И Медведев был в каком-то городе. А в Москве Путин то же самое.
Представители экспертной группы, принимавшей участие в исследовании, отмечали, что рост Медведева как самостоятельного политика происходил постепенно. Изначально перед Д.Медведевым стояла задача легитимизировать на западе бизнес-элиту, которую привел с собой Путин. Была приведена информация, озвученная ранее политологом С.Белковским, согласно которой на счетах друзей Путина в западных банках аккумулировано порядка 40 млрд. дол. Соответственно, делают вывод респонденты, эти люди меньше всего стремятся быть изгоями на западе. Однако решить данную задачу могла лишь «фигура, демократическому взгляду приятная». Таким образом, изначально Медведев выступил в качестве своего рода либерально-демократической завесы для путинского клана. Вместе с тем, со временем у Медведева появились собственные амбиции. Появление нового лидера государства активизировало сплочение вокруг него части представителей российской элиты, не довольных политикой прежнего президента. 
Можно прийти марионеткой в Кремль, но со временем обрасти своей командой, и тот, кто изначально был марионеткой, так или иначе делает попытки перестать ей быть. Так, чтобы два срока просидеть марионеткой – так не бывает.
Данная группа отмечала следующие признаки набора Медведевым политического веса («Медведев не такой номинальщик, как его считают»):
сформирован общественный Совет по вопросам гражданского общества, в который вошли многие демократы и правозащитники, уважаемые на Западе и признанные в России. Подобный Совет, подчеркивали респонденты, был бы не возможен при В.Путине;
многолетний и бессменный глава ФСИН Ю.Калинин, который считался человеком И.Сечина, заменен ставленником Д.Медведева;
председатель Мосгорсуда судья Егорова вынесла преставление на увольнение судьи Ярлыковой (Басманный районный суд), санкционировавшей аресты и приговоры в отношении фигурантов ЮКОСА. Несмотря на то, что судью Ярлыкову увольняют за другую «провинность», тем не менее, подобный шаг воспринимается как знаковый;
идет «вычистка» из Минюста людей В.Устинова;
Сечин уже не руководит судебным процессом по делу Ходорковского и Лебедева - вынесение приговора в рамках идущего в настоящее время судебного процесса отдано на откуп председателю Хамовнического суда судье Данилкину. Последний в настоящий момент находится в растерянности, не зная, какой приговор выносить. 

Перспективы развития тандема
Перспективы развития тандема воспринимаются респондентами двумя групп по-разному. 
Респонденты, уверенные в лидерстве В.Путина и отводящие Д.Медведеву вторичную, вспомогательную роль, полагают, что на следующий президентский срок  (или даже раньше) Путин вернется в свое кресло. Представители данной группы  уверены, что подобный «сценарий» был прописан изначально, еще до вступления Медведева в должность Президента. Медведев был поставлен «временным заместителем» Путина с целью соблюсти законодательство (как вариант – «сохранить лицо» перед заграницей). 
Это заранее продуманный тандем, где Путин играет первую роль. Медведев занимает свою позицию с таким расчетом, чтобы через некоторое время Путин вернулся на эту позицию. 
 Медведев - мальчик для битья, его поставили временно. 
Медведев будет списан за ненадобностью на какую-то должность среднего звена.
Несмотря на частные различия во мнениях, респонденты убеждены, что изначальный сценарий, по которому выстраивают отношения два первых лица, не предполагает возможности становления Д.Медведева самостоятельным президентом. Даже не отрицая возможности некоторого роста личной популярности Медведева, эта группа констатирует отсутствие у Медведева необходимых финансовых и прочих ресурсов для становления независимой фигурой. 
Представители экспертной группы, разделяющие мнение о «технической» роли Медведева, в этом же контексте рассматривают поправку об увеличении президентского срока. По их мнению, поправка внесена Медведевым «специально под Путина». Также эти представители экспертной группы полагают, что на фоне экономического кризиса и общего «сумбура», происходящего в России, фигура Путина в роли президента более востребована - избиратели будут тяготеть к более жесткому лидеру.
Вторая группа, которая видит Медведева самостоятельным политиком с собственным лицом и амбициями, не исключают возможности конфликта между двумя лидерами, обусловленного различием во взглядах и позициях («они разные люди и по-разному смотрят на то, что такое государство, экономика и т.д.»). 
По наблюдениям респондентов этой группы, показателем охлаждения отношений является то, что Путина и Медведева в последнее время редко показывают вместе. 
Раньше у них дружба была – все время рядом. Сейчас один на Камчатке, другой – в Калининграде. Такое впечатление, что не хотят даже встречаться.
К каким именно перестановкам на политическом поле приведет охлаждение отношений двух политиков с возможным конфликтом, респонденты пока прогнозировать затрудняются. 
Представители экспертной группы, которые видят Медведева самостоятельным политиком, считают, что сценарию с техническим преемником и последующим возращением Путина помешал кризис, который активизировал определенную динамику в российской элите. По их мнению, баланс сил между двумя ключевыми фигурами будет достигнут в ближайшем будущем, и примерно через полгода Медведев превратится в равновесного Путину политика.
Постепенное завоевание Медведевым авторитета на Западе, по мнению этих респондентов, приводит к тому, что элита начинает переориентироваться на Медведева. В этой связи данной группе кажется более закономерным уход Путина с политической сцены. 
Высказывалось также мнение, что прогнозировать ситуацию можно будет только в зависимости от динамики экономического кризиса. Если ситуация сохранится на нынешнем уровне (кризис есть, но все смирились, социальных потрясений не предвидится), вероятность возвращения Путина сохраняется. Если кризис будет углубляться, и ситуация потребует кардинального вмешательства (кредиты МВФ, проведение либеральных, но непопулярных реформ), выше вероятность того, что Путин будет отодвинут. Данная ситуация рассматривается этой группой как более вероятная.
Путин – президент хорошей экономической конъюнктуры, когда нефть 120 долларов, президент умиротворенной Чечни, когда можно заниматься социальными программами. В условиях кризиса, когда он не создал никакого  экономически инновационного фундамента в экономике, - управлять этим не очень уютно. Можно какое-то время цепляться за власть – но это не безопасно. 
Респонденты полагают, что сложившаяся при Медведеве элита не захочет возвращения Путина – он политик «вчерашнего дня», со слабыми познаниями  экономике, пик популярности которого движется к закату.
У него всё есть. И было всё. И его все любят. По инерции он все делает, - элита это видит… Он отработанный персонаж... В перспективе – скинут. 
Отдельные представители экспертной группы предполагают, что Путин готов к постепенному вытеснению себя Медведевым. Они полагают, что бремя власти тяготит Путина, и года через два он уйдет на более спокойную должность, например, возглавит Конституционный Суд, либо просто выйдет на «почетную пенсию». 
Также высказывалось мнение, что ближе к президентским выборам российской элитой могут быть выдвинуты на передний план не очень известные фигуры. Появление на свет последних российских президентов – убедительный тому пример («тот же Путин как джокер в последний момент был выкинут, тот же Медведев года за 2 мало кому был известен»).   
Большинство представителей экспертной группы отрицают возможность открытого конфликта между Путиным и Медведевым, считая, что подобные вопросы решаются кулуарно, однако отдельные представители данной группы отметили частные проявления имеющего место конфликта:
разногласия между Путиным и Медведевым по поводу вхождения России в ВТО (Путин утверждал, что Белоруссия, Казахстан, Россия входят в ВТО коллективно, Медведев - что  Россия войдет одна);
публичная стычка между Путиным и Медведевым по «Нафтогазу» (Медведев ориентирован на прямые поставки, Путин – на поставки через «Нафтогаз»). 
Желаемое распределение ролей в будущем
При ответе на вопрос, кого бы из двух лидеров страны респонденты хотели бы видеть президентом на следующий срок, ответы разделились следующим образом.
Среди участников исследования были как приверженцы В.Путина, так и Д.Медведева. Последний нравится более либеральным респондентам, хотя среди приверженцев Медведева были и отдельные сторонники «жесткой руки» (которые воспринимают Медведева более жестким, чем Путина). 
Еще для части респондентов этот вопрос не является важным. 
Лишь бы дело делали. Мне бы хотелось решения социальных вопросов, а кто это сделает мне не важно. 
Важно, чтобы была поддержка населения хоть кого-то одного /из лидеров/. Чтобы можно было планировать свою жизнь в социальном плане как в СССР было. Когда ты знал, какая у тебя будет пенсия, и можно было на нее жить.
Восприятие личностных качеств и оценка деятельности общенациональных лидеров
Восприятие личностных качеств Д.Медведева во многом является производной от того, симпатизируют или нет эти респонденты В.Путину. 
Симпатизирующим Путину нравится преимущественно авторитарный тип лидера. Путин воспринимается этой группой как «более волевой руководитель». Данная группа в манере Медведева держаться не находит присущей Путину и импонирующей им  уверенности и жесткости. 
Куда бы Путин не пришел, он везде выглядит победителем. Он со всеми найдет общий язык, он харизматичен, у Медведева такой силы нет.
Медведев несколько салонный руководитель. Как он ходит, говорит... Хотя он не делает глупостей, говорит правильно, но я все равно чувствую, что там рука Путина.
Медведев обаятелен, но слабоват, а бывают моменты, когда нужно «показывать зубки».
Данной группе не нравится естественная эмоциональность Д.Медведева, в связи с тем, что ее представители не привыкли видеть подобное в поведении В.Путина. Кроме того, эмоциональность воспринимается как проявление незрелости, несерьезности Д.Медведева.
Как политик он мне не очень нравится. Потому что поведение у него еще как мальчишеское что ли…
Он допускает глупые смешки, посмеивается. Мне это не нравится, я его воспринимаю глупеньким.
Мне нравится, что он /Путин/ такой холодный. Потому что холодный ум. Нормально, без эмоций воспринимает всё. 
Симпатии к Путину этих респондентов во многом основаны на его прежних заслугах, которые ассоциируются с возрождением России и ростом ее авторитета на международной арене. Именно с Путиным респонденты связывают подъем патриотических настроений в обществе и восприятие себя гражданами сильного государства. 
Россия перестала быть посмешищем, каким была при Ельцине.
При нем нас стали западники воспринимать как государство. Уважение к государству возродилось. После всех этих пьянок, когда на нас смотрели снисходительно и улыбались, он смог наше государство чуть-чуть поднять. Ему было тяжело из этого болота чуть вылезти. Мы могли сказать: Мы – Россия, мы сильные. Почему-то мне кажется, что какой-то фундамент он поднял.
Заслугой Путина видится то, что он покончил с чеченским сепаратизмом, хотя фигура Р.Кадырова воспринимается далеко неоднозначной.
Достижения за прежним президентом числят и в социальной сфере – ему приписывают инициативу в значительном улучшении материального положения врачей и учителей (по оценкам, зарплаты выросли за последние несколько лет в 2,5-3 раза). 
В отличие от В.Путина у Д.Медведева эти респонденты не видят реальных достижений.
Премьерская должность В.Путина дает ему в глазах своих сторонников определенные имиджевые плюсы - он воспринимается как практик, хорошо ориентирующийся в экономических реалиях. Тот факт, что рубль в результате кризиса «просел» меньше, чем валюты других государств, видится безусловной заслугой Путина.
Напротив, Д.Медведев воспринимается данной группой как далекий от действительности прекраснодушный мечтатель («Медведев очень слабо представляет себе реальную жизнь, несмотря на поездки и контакты»). 
Представители экспертной группы, не воспринимающие Медведева самостоятельной личностью, отказывают ему в возможности принятия решений и полагают, что решения «принимаются централизованно этим собранием путинского управления».
Не симпатизирующие Путину респонденты чаще более либеральны по своим установкам, хотя среди группы «не симпатизирующих Путину» встречаются сторонники «жесткой руки» и авторитарных методов (в их представлении Путин не дотягивает до «идеала» и определенные надежды они возлагают на Медведева). 
По мнению данной группы, Путин не разбирается в экономике и ничего не делает для борьбы с коррупцией и произволом чиновничьего аппарата.
Когда выступают экономисты-эксперты, они говорят, что шаги многие безграмотные и неправильные. Если в сентябре выступал, мол, кризис нас не коснется, у нас хорошая финансовая подушка, сейчас он молчит. Кризис нас накрыл, и не один раз.
Хотя объявили войну коррупции, я чувствую по нашему району, где у нас дачи, стало в 1000 раз хуже, чем было при Ельцине. Чиновники делают, что хотят. Полный беспредел чиновников. Дальше хуже и хуже. Я не вижу, что Путин как премьер-министр наводил порядок.
Экспертами данной группы Путин воспринимается как человек старой эпохи, который «повел назад» нуждающуюся в модернизации страну. Несмотря на крайне благоприятный внешнеэкономический фон, не была реформирована ни одна отрасль. По мнению представителей этой группы, Путиным было допущено значительное количество ошибок в экономике, в первую очередь, ее монополизация, создание никому не подконтрольных госкорпораций, вытеснение малого бизнеса. Появление коррупции  также видится неслучайным – вначале двухтысячных чиновники, милиция, учителя, врачи, - все были вынуждены добывать для себя средства в условиях отсутствия необходимого финансирования со стороны государства. 
Эксперты полагают, что основное направление деятельности Путина - забота не о благе государства, а о собственном имидже.
Как говорил Черчилль, государственный деятель заботится о стране, а политический деятель – заботится о рейтинге. Рейтинг нашего товарища Путина растет постоянно. Он о нем печется и постоянно отслеживает.
В отличие от сторонников Путина, эти респонденты не считают ситуацию в Чечне победой бывшего президента над чеченскими сепаратистами. 
Он отдал им всё. Нефть, деньги, дотационные районы. Во главе поставил чудного человека, у которого сам стал заложником. 
Еще одно направление претензий данной группы к бывшему президенту –  изменение избирательного законодательства с последующим превращение системы выборов в фикцию.
Путину вменяется в вину и ухудшение внешнеполитической ситуации. По мнению представителей данной группы, именно по вине Путина Россия «разругалась» с соседними государствами. 
Вместе с тем, в числе заслуг Путина либералы – представители экспертной группы видят:
снятие очагов социального напряжения (хотя и за счет потока нефтедолларов, то есть данная заслуга видится весьма условной),
сохранение средств Стабфонда, несмотря на многочисленные попытки «покушения» на него со стороны путинского окружения. Если бы средства Стабфонда были растрачены ранее, считают респонденты, помимо отсутствия «подушки безопасности», сработавшей в начале кризиса, пущенные в экономику средства Стабфонда стали бы источником высокой инфляции. 
Кроме того, по наблюдениям этой группы, Путин «образца 2000 - 2002 гг.» значительно отличался от самого себя 2003-2009 гг. В первый период Путин, очевидно, выполнял обязательства, данные Ельцину, и на этом фоне наблюдался рост экономики; начиная с 2003 года (дело ЮКОСа) политика Путина кардинально изменилась.
Причину популярности Путина эти респонденты видят:
в особенностях личности - тонком восприятии настроений народа и удовлетворении его социальных нужд.
В нужный момент он вбрасывает деньги, инстинкт развит у него, он не доводит ситуацию до взрыва. 
в особенностях сформированного экраном, в первую очередь, прямыми телеэфирами, образа, который отвечает глубинным потребностям людей («люди-рабы, которым нужен царь»),
в близости к народу по менталитету и происхождению.
Он вышел из подворотни, пробивался с кулаками. Это его концепция жизненная. Он занимался спортом постоянно, боевыми искусствами. Это его жизненная позиция, это его кредо. И народу это нравится.
Что касается приписываемой В.Путину харизмы, то здесь представители экспертной группы убеждены, что она нарабатывается годами и опытом. В любом случае, вспоминают участники исследования, первоначально образ В.Путина и понятие харизмы были для массового сознания несовместимы. 
Тогда говорили, мол, у Борис Николаевича, да, харизма, а этот - серый. Я помню, многие как характеристику Путина применяли слово «серый». Путин теперь и в 1999 2000 году, это – очень разные люди.
 Мы просто не помним, каким был Путин 10 лет назад. И каким был Путин через год президентства. Медведев, честно говоря, более оживлен, чем Путин.
Отдельные представители данной группы отрицают наличие у Путина внутренней силы личности. 
Очень часто он себя ведет как обиженный ребенок. Пусть и красиво говорящий ребенок. Его высказывания «про обрезания» – это не сила. Президент как шпана говорит.
В 21 веке благородство оценивается как сила. Этот человек абсолютно неблагородный. Он мстительный, он жесткий. Когда он говорит, что слабых бьют, - это говорили в 60-х годах прошлого столетия. Сегодня слабым, наоборот, пытаются помочь. Это уже современная точка зрения. 
Либеральные респонденты в целом лучше воспринимают Медведева, его личностный склад и социальное происхождение им более симпатичны. Данной группе импонирует, что Медведев «юрист, не фсбэшник», что он лучше держится и производит более приятное впечатление. По мнению респондентов, Медведеву присущи такие качества как подлинное, не показное уважение к людям и деликатность в общении.
Он более обаятельный. Когда он говорит – его приятно слушать. Мне не очень приятно сейчас слушать Путина, когда он так вот нажимает, нажимает…
Он более деликатный… Я за Медведева, потому что мне не нравятся все эти грубости - «мухи от котлет», слова блатные, «в сортире замочим». Такие словечки из Путина как начинает выступать! Грубость ухо режет. Весь мир слушает, стыдно.
Медведев – умный, интеллигентный человек. Сколько могут Россией править хамы!? Сейчас не то время, чтобы «мочить в сортире», сейчас надо договариваться. 
Данная группа с удовлетворением отмечает рост Д.Медведева как лидера страны, появление у него чувства уверенности и раскрытие других импонирующих избирателям качеств, в то время как симпатизирующие Путину респонденты по-прежнему числят Медведева на вторых ролях и не замечают происходящих изменений в его имидже. 
Растущий перспективный лидер. Сначала, когда его в правительство ввели, он действительно выглядел мальчиком для битья. Он какой-то ходил неуверенный. Сейчас он спокойный, рассудительный. Очень хорошо говорит. Держится хорошо. Острит. Смеется. Это очень хорошо.
Эксперты с либеральными установками возлагают на Медведева надежды на исправление ошибок, допущенных прежним президентом, на смену вектора движения страны. В частности, они с удовлетворением отмечают перспективы ликвидации госпорпораций, отнесятся с одобрением к высказываниям Д.Медведева о необходимости поднимать малый бизнес, в частности, законодательному ограничению количества проверок субъектов частного предпринимательства.  
Часть не симпатизирующих Путину респондентов находят у Медведева жесткость, которой, на их взгляд, не достает Путину (то есть в потенциале его видят еще более авторитарным лидером, чем Путин). 
Медведева есть за что уважать. По крайней мере, в борьбе с Украиной мне понравилось, как он четко расставил, кто кому должен платить деньги. А Путин в этом отношении такая бесформенная рыба… нету четкости. А у Медведева есть. 
Мне понравилось, когда пришел в супермаркет милиционер и расстрелял всех, Медведев снял тут же главу МВД Москвы, хотя он был другом Лужкова. Я его уважаю за это. Он более жесткий, чем Путин, а России нужна эта жесткость.
Неосознаваемые аспекты образа В.Путина
Обращает на себя внимание некоторое снижение образа В.Путина на неосознанном уровне в обеих группах, и (на уровне тенденции) уравнивание его по политическому весу с Д.Медведевым. 
На неосознанном уровне отмечается снижения числа ассоциаций В.Путина с крупными и сильными животными (тигр, лев)  и, напротив, рост числа ассоциаций с некрупными животными (рысь, волк, собака, лиса, хорек, койот). Впервые появился образ Путина - белки, которая «пытается везде успеть, все организовать, мечется, мечется, пытается все замять без конфликтов». Очевидно, данные особенности восприятия связаны с деятельностью В.Путина как премьер-министра. Все это говорит о некотором снижении веса данного политика. 
Вместе с тем, массовое сознание по-прежнему идеализирует В.Путина (ассоциации с великими историческими деятелями прошлого, сильными, смелыми и решительными сказочными героями).
Ассоциации с В.Путиным
Животное Растение  Культурный герой
Собака бойцовская - любит своих хозяев, но может укусить
Собака охотничья 
Бассет - печальный, грустный
Афганская борзая (внешне)
Рысь*
Щука - скользкая, может скушать
Змея, ящерица - очень холодные глаза, никакой мимики
Удав
Волк****** – одиночка, если и есть команда, то он ее не слушает; свое возьмет; с ним считаются; волк, который может выбежать за флажки
Лев – мудрый
Тигр
Лис - умный, шустрый
Лисица**
Хорек 
Крыса
Сурок (выпрыгнет, дела сделает и прыг в нору)
Койот (не боится быть один – ракеты есть)
Моль
Белка* - пытается везде успеть, все организовать, мечется, мечется, пытается все замять без конфликтов.  Крапива* - жжется
Дуб*** - крепко сидит в земле, не свернуть; упертый
Сосна* -  уверенный; хорошее дерево
Клен (видное дерево)
Ель* (прямая,  крепко стоит)
Береза*
Тополь* 
Чертополох* - колючий, пробивной, везде растет
Гвоздика - строгая, классическая, яркая.
Кактус* - колючий
Вьющееся растение
Сорняк
Лишайник
Поганка
 Столыпин - премьер министр у Николая Второго 
Генерал Салтыков, который побил великого Бисмарка 
Лев из мультфильма «Король лев»
Пьеро - вечно опущенные уголки губ, потухший взгляд, выжатый вид – «я раб на галерах», вечно в поездках, на себе огромную ношу тащит
Петр Первый* - считал своей миссией сделать нас европейской страной
Наполеон* - маленький, с огромными амбициями
Кардинал Ришелье - забота о государстве, правильное планирование
Иван Грозный 
Солдат из «Огниво»
Жеглов – внутренняя сила
Алеша Попович - неприметный, но в нужный момент знал, когда выскочить
Зорро – решителен, смел 
Р.Зорге - скрытный 
Али-Баба - впереди идет, ведет 
Чебурашка - пытается что-то сделать, как Чебурашка пытался дом или скворечник сделать, что-то организовать 
Карлик Нос – внешне
Король из «Бременских музыкантов» - немного истеричный, на своем настаивал, ногами топал
Братец Лис - хитрый, изворотливый
Хазанов - крылатые фразы Путина
Буратино
Урфин Джюс
Аракчеев
Примечание. Знак *, ** и т.д. показывает, что данная ассоциация встречалась два, три, четыре и более раз.

Неосознаваемые аспекты образа Д.Медведева
Образ Д. Медведева на неосознанном уровне, напротив, становится более позитивным – Президент воспринимается набирающим политический вес и силу. 
Постепенно возрастает число ассоциаций с крупными животными (медведь, леопард, верблюд) и снижается - с мелкими, милыми и безобидными животными. 
Что касается образов культурных героев, здесь образ Медведева весьма противоречив - он ассоциируется с известными политиками-реформаторами прошлого, но с оговорками, что респондентам пока не ясно, чем закончатся проводимые им реформы (хватит ли у него для этого сил и возможностей). В любом случае, часть респондентов прочит Медведеву большое будущее – его карьера находится на взлете и еще далека до пика. Другая часть респондентов изначально лишена каких либо надежд по отношению к Медведеву в связи с приписываемыми ему прожектерством, беспомощностью, отсутствием реальных возможностей что-либо делать (ассоциации с Николаем Вторым, Храбрым Портняжкой, Голым королем, Тополем – много пуха).
Ассоциации с Д. Медведевым
Животное Растение Культурный герой
Медведь***-  медленный, вальяжный, плавный; добродушный, немного прирученный; молодой медведь
Медвежонок**
Леопард - подрастает, набирается опыта 
Верблюд - на будущее все оставляет, копит энергию, чтобы потом воплотить
Лань
Лиса** - идет вслед за волком
Лис
Кот* - вроде, такой мягкий, но может и укусить
Бобер
Барсук - некрупный дальний родственник медведя
Енот - тихий, прячется, миролюбивый
Рысь - очень мудрое животное
Сова - визуально
Змея 
Коала**
Пудель
Мопс - шустренький, красивые глазки, обаятельный
Мышонок
Головастик
Дельфин - интеллект есть, потенция есть, но не говорит, и рук нет
 Пень - его манера
Нарцисс - у него есть любование собой 
Мальва – красивое растение
Пальма - быстро растет, раскрывается, но не очень долговечна
Крапива – сорняк
Кактус - колючий
Сосна - молодая, прямая еще 
Дуб*
Клен - симпатичный, разноцветный, резной
Ольха
Осина - колеблется, подвержена внешним воздействиям
Береза**
Тополь***- стройное высокое дерево; много пуха 
Орешник - гибкий
Гортензия – садовый цветок, непонятный, несущественный
Сыроежка - что-то несерьезное
 Николай Второй - слабый царь, более домашний
Невский - в молодости, набирается опыта перед битвой
Александр Второй - стремится сделать реформы, для России сделать очень много. Но может этого не добиться, что будет делать, это может обернуться против него.
Чичерин - очень хорошо как дипломат выступает, правильную политику ведет со всеми.
Пьер Безухов - немножко идеалистичен и утопичен, планов много, но с реализацией возникают вопросы, успеет ли он это сделать.
Храбрый Портняжка* – замах большой, а результат…
Голый король 
Садко
Конек-горбунок  -  всем услужить, сделать хорошее
Колобок - хорошо, что его не съели                                                                       
Буратино - пытается что-то понять
Кот Леопольд**
Емеля
Вини Пух
Молчалин


Примечание. Знак *, ** и т.д. показывает, что данная ассоциация встречалась два, три, четыре и более раз.

  Подобных ассоциации было много в апрельском замере.

 

 

 

 




4